09:20
Opening
Raffaele Colace apre la terza edizione del Product Management Day
PLENARIA
09:30
Pawel Huryn
KEYNOTE SPEAKER
LINGUA: English
TOPIC: Continuous Discovery & Continuous Delivery
LIVELLO: Beginner
In his Keynote Pawel Huryn will explain how to:
- Discover and validate the best product ideas
- Prioritize opportunities to maximize the outcomes
- Apply best practices and avoid common mistakes
- Easily identify hidden assumptions and plan experiments.
You will learn how to combine top product discovery techniques: Opportunity Solution Tree, Opportunity Score and Strategyzer cards (©Paweł Huryn).
PLENARIA
10:20
Susanna Ferrario
LINGUA: Italiano
TOPIC: Continuous Discovery & Continuous Delivery
LIVELLO: Intermediate
Susanna Ferrario condividerà alcuni strumenti pratici che possono essere utilizzati per identificare, classificare e validare le product assumption: infatti, anche i team di prodotto più preparati sulla discovery spesso sottovalutano questo passaggio fondamentale. Non mancheranno gli esempi di utilizzo presi direttamente dall'esperienza sul campo.
SALA 2
10:20
Paolo Sammicheli
Agile Education by Scrum Inc
LINGUA: Italiano
TOPIC: Value Driven Development
LIVELLO: Intermediate
Nell'odierno panorama tecnologico, dove l'intelligenza artificiale (AI) è più che un semplice trend, lo sviluppo efficace di prodotti AI complessi è cruciale. Questa presentazione getta luce su come la 'Product Ownership Avanzata' non sia solo desiderabile, ma necessaria per sviluppi AI di successo. Esploreremo tecniche innovative e pattern pratici, quali il Product Owner Team, il Metascrum, il Value Poker ed il Liftoff, per massimizzare il ritorno sul valore. Illustreremo questi concetti attraverso un case study reale nell'ambito del Natural Language Processing. Concluderemo con una visione d'insieme sul futuro della Product Ownership, con un focus particolare sui modelli linguistici avanzati come ChatGPT.
PLENARIA
10:50
Timotè Geimer
LINGUA: English
TOPIC: Continuous Discovery & Continuous Delivery
LIVELLO: Intermediate
Talking to your users is great. Doing it well is better. We hear every day that you need to speak to your customers to understand their needs and solve their problems. But who really knows how to do this? How to prepare interviews so as not to induce bias?
In this session, we will delve into the social sciences and, more specifically, qualitative research to rediscover how to set up a scientifically valid research method. We will discuss the research hypothesis, interview guide, and much more.
SALA 2
10:50
Felice Pescatore
LINGUA: Italiano
TOPIC: Continuous Discovery & Continuous Delivery
LIVELLO: Intermediate
Parlare di “prodotto perfetto” in un’era in cui tutto cambia ad una velocità mai vista prima è una ingenuità che le organizzazioni non possono più permettersi se vogliono continuare a competere nel proprio settore di riferimento e, ancora più, se vogliono conquistare nuovi spazi. Il prodotto tecnicamente migliore non sempre è garanzia di successo e la storia è piena di esempi in cui ad affermarsi è stato invece il prodotto che ha saputo raggiungere il giusto compromesso nelle diverse dimensioni che lo accompagnano sul mercato.
Partendo da alcuni casi storici eclatanti, vedremo come vince sempre l’organizzazione che crea una nuova esperienza per il proprio cliente e come il successo sia tale solo nel tempo di un battito d’ali, oltre il quale si trasforma in un miraggio che rischia di renderci ininfluenti e quindi condannarci alla mediocrità o all’estinzione.
PLENARIA
12:00
Federica Brancale
LINGUA: Italiano
TOPIC: Continuous Discovery & Continuous Delivery
LIVELLO: Intermediate
Un talk che mette insieme dati, Intelligenza Artificiale, Design Thinking e Lean: vedremo come tante metodologie per la creazione e la produzione si uniscono ed interagiscono tra di loro per creare un sistema di prodotti e servizi interconnesso.
SALA 2
12:00
Andrea Giannangelo
LINGUA: Italiano
TOPIC: Pricing & Packaging
LIVELLO: Beginner
iubenda è cresciuta fino a raggiungere quasi 100.000 clienti, con un sistema di prezzi e packaging che ha attraversato 10 anni di integrazioni e miglioramenti: in questo talk Andrea Giannangelo illustrerà al pubblico il processo di revisione completa dei prezzi e del packaging di iubenda, dopo due anni e migliaia di interviste, con dati e risultati.
PLENARIA
12:30
Noemi Taccarelli
LINGUA: Italiano
TOPIC: Value Driven Development
LIVELLO: Intermediate
Nasce prima il prodotto o il cliente?
La netnografia, termine coniato da Robert Kozinets, è un’ “etnografia della rete”. È cioè una disciplina che raccoglie e analizza dati attraverso l'osservazione partecipante delle comunità su internet, in particolare delle dinamiche di piccoli gruppi e comunità. Questo permette anche di raccogliere i cosiddetti Small Data, più semplici da gestire e comparare rispetto ai Big Data, e di avere un punto di osservazione privilegiato per trarre conclusioni sui gusti e i bisogni dei consumatori.
In questo talk Noemi Taccarelli approfondisce il possibile ruolo della netnografia nel lavoro di sviluppo del prodotto, e soprattutto come integrare questa metodologia, di per sé lenta, in un processo di sperimentazione rapida. La speaker ci racconterà i risultati di aziende come Adidas, Listerine, Starbucks e altre.
SALA 2
12:30
Giovanni Valli
Inspearit
LINGUA: Italiano
TOPIC: From Project to Product
LIVELLO: Advanced
Il vantaggio di avere un’organizzazione costruita intorno ai Prodotti non ha bisogno di essere spiegato, almeno al pubblico del Product Management Day. Quello che è meno chiaro è come si propone e come si realizza un percorso di cambiamento verso tale modello organizzativo. Come si fa in pratica?
Il talk proverà a rispondere a questa domanda partendo dall’esperienza maturata negli anni in diversi contesti (energetico, finance, retail, digital).
PLENARIA
14:30
Itamar Gilad
KEYNOTE SPEAKER
LINGUA: English
TOPIC: Continuous Discovery & Continuous Delivery
LIVELLO: Intermediate
In the past few decades we’ve made major leaps forward in the way we design, develop, and deploy tech products. Product management, however, hasn’t evolved as much. We still invest time and effort into building roadmaps and grooming backlogs, often on the basis of opinions, consensus, and rank. Cognitive biases, groupthink, and politics can affect our choices and often send us down the wrong path, hurting both business performance and value creation.
In this talk Itamar Gilad will suggest ways to supercharge our judgment with evidence. We’ll look at evidence-guided alternatives to roadmaps, backlogs, and decision-by-committee. I’ll show you the Confidence Meter — a tool to evaluate ideas based on evidence — and how you may use it to improve the quality of discussions and decisions. We’ll discuss what leadership means when the opinions of leaders carry less weight, and how teams may gain trust and empowerment by using evidence. Finally we’ll touch on the role of product managers in this brave new world.
PLENARIA
15:20
Virginia Capoluongo
LINGUA: Italiano
TOPIC: From Project to Product
LIVELLO: Beginner
Il mondo creativo e quello di dati, codici e sprint sono davvero così distanti? Tanti lo pensano e vedono la creatività come un paradiso libero da condizionamenti e restrizioni, ostile a scadenze e numeri.
Partendo dalla sua esperienza personale come visual designer che negli anni è naturalmente approdata allo UX/UI design di prodotti digitali, Virginia Capoluongo vi racconterà come, senza rinunciare alla creatività, l'utilizzo dei dati possa aiutare a prendere decisioni informate sul design e migliorare i prodotti trovando una fonte di ispirazione per nuove opportunità.
SALA 2
15:20
Daniel Casarin
ADV Media Lab
LINGUA: Italiano
TOPIC: Time to Growth
LIVELLO: Beginner
In un'epoca caratterizzata dall'accelerazione esponenziale delle tecnologie emergenti, il talk si configura come un'indispensabile disamina interdisciplinare. Nella sessione esploreremo il paradigma emergente in cui l'IA sta fungendo da catalizzatore per una rivoluzione in termini di analisi, segmentazione e miglioramento continuo. Questa evoluzione tecnologica non è unidimensionale, ma è intrinsecamente legata all'evoluzione delle competenze e dell’organizzazione aziendale, attraverso quella che definiamo "Formazione 5.0". In particolare, ci concentreremo sull'importanza di questa upskilling avanzata come leva di accelerazione per la crescita aziendale, soprattutto in contesti dove le aspettative di rendimento sono elevate.
Questo talk è progettato per fornire ai product manager un quadro teorico e pratico robusto, arricchito da strategie validate, per navigare con successo nel complesso ecosistema del product marketing contemporaneo. È, in sintesi, un incontro imperativo per qualsiasi professionista che aspiri a esercitare un impatto significativo nel dominio in
rapida evoluzione del marketing dei prodotti.
PLENARIA
15:50
Andrea Provaglio
LINGUA: Italiano
TOPIC: From Project to Product
LIVELLO: Intermediate
Lo sviluppo di un prodotto/servizio IT innovativo ha delle peculiarità che rendono poco efficaci gli approcci manageriali consolidati. Per esempio, la figura del Product Owner in Scrum non è solo un ruolo, ma rappresenta anche un cambio nelle dinamiche e nei processi dell'organizzazione. Pensare di lasciare questi ultimi invariati e semplicemente dare il titolo a qualcuno (cosa che accade) non funziona.
Ragioneremo sugli aspetti meno visibili delle dinamiche di innovazione (persone, convinzioni, competenze, comportamenti) per trovare delle modalità organizzative più efficaci.
SALA 2
15:50
Luca Barboni
LINGUA: Italiano
TOPIC: Growth Hacking - Product Management & Marketing - Growth Loops - User Acquisition
LIVELLO: Intermediate
La Product-Led Growth (PLG), resa celebre da aziende come Miro, Slack e Calendly, è una strategia di business che inserisce il prodotto al centro della modalità di acquisizione, espansione, conversione e fidelizzazione cliente. In breve: un modello che mantiene la promessa del metodo Growth di "embeddare" la crescita nel prodotto stesso.
In questo intervento vedremo quali sono i suoi vantaggi e i suoi principi, e come fare a mettere in pratica strategie Product-Led per potenziare (o differenziare) la crescita del business.
PLENARIA
17:00
Costanza Mosi
LINGUA: Italiano
TOPIC: From Project to Product
LIVELLO: Intermediate
Come creare un prodotto o servizio digitale sostenibile? Cosa significa sostenibilità nel Product management? Che cosa comporta? Che impatti può avere?
Dalla sua esperienza aziendale di Head of Product e UX Expert nasce la voglia di condividere un nuovo approccio alla Strategia del Prodotto digitale affinché non sia solo performante e aderente alle aspettative di mercato ma anche sostenibile. Lavorando a Treedom, Costanza Mosi ha assorbito in questi anni la potenza ma anche la complessità della parola sostenibilità: ha voluto approfondire quali metodologie, come Strategist del Prodotto, possiamo adottare affinché ciò che progettiamo non solo abbia un basso impatto ambientale ma sia anche un medium per diffondere i valori e le buone pratiche legate alla sostenibilità.
SALA 2
17:00
Riccardo Messineo
Product Innovation Leader @ Aruba Spa
LINGUA: Italiano
TOPIC: Value Driven Development
LIVELLO: Intermediate
Le persone comprano un prodotto perché vogliono raggiungere un obiettivo più grande. È quindi fondamentale fare innovazione di prodotto attraverso la ricerca con i clienti.
In questo racconto, capiremo come strutturare un processo di innovazione basato sulla validazione delle ipotesi per ottenere prodotti di successo.
PLENARIA
17:30
Francesco Corti
LINGUA: Italiano
TOPIC: Effective Product Management
LIVELLO: Intermediate
Chi non vorrebbe lavorare in un dream team composto da Product Manager, Engineering, Designer, Researcher e Data Scientist! Eppure la modalità di lavoro con tali eccellenze e professionalità non è affatto scontata (diverso linguaggio, background differente, diverso approccio alla definizione del prodotto). E non è affatto scontata nemmeno l'alchimia che occorre creare per far funzionare il team, al fine di creare un prodotto di qualità.
In questo talk Francesco Corti condividerà le sue esperienze, avute lavorando con vari team internazionali di sviluppo software, come Product Manager per Spotify, Docker e Alfresco/Hyland.
SALA 2
17:30
Luca Malandrino e Francesca Tiso
LINGUA: Italiano
TOPIC: Altro - Acquisire skill per crescere come Product Manager
LIVELLO: Intermediate
Ogni Product Manager è naturalmente portato ad esplorare i confini della sua sfera di conoscenza per toccare ambiti anche apparentemente distanti: marketing, design, business, tech. Si apprendono le basi, se ne acquisisce il linguaggio, ma poi spesso si ha paura di varcare il confine e ci si affida a persone più esperte. Ma quanto è importante acquisire davvero queste skill per poter crescere come Product Manager?
Il talk racconta di una scommessa fatta in prima persona, di un passo fatto lateralmente, ma forse in avanti: la transizione da Product Manager a Product Marketing Manager, dopo aver capito l’esigenza principale del prodotto in quello specifico momento della sua evoluzione: il posizionamento.
PLENARIA
18:00
Farbod Saraf
LINGUA: English
TOPIC: Continuous Discovery & Continuous Delivery
LIVELLO: Intermediate
Behind most successful products, there are countless hours of strategic thinking, research, product discovery, decision making and so on. Despite the importance of such product work, they are often transactional and not stored structurally to enable future product work. How do you ensure the product research and discovery work evolves with the product? How do you store the uncovered insights for future product discoveries? How do you ensure you’re not accumulating feature debt?
During this talk, Farbod Saraf will unveil a new product management framework for creating a source of truth for your product work to centralise all the product work for enabling continuous product discovery and development.